 | A cor é um item freqüentemente negligenciado no processo de melhoria de um site. Os sites de vendas, por exemplo, podem ser profundamente afetados por uma simples mudança de cor. Nunca viu um site com uma combinação esdrúxula de cor de fundo com cor de impressão? |
| Se estiver atrás de uma boa dor de cabeça, tente ler um impresso amarelo em fundo azul. E o motivo de encontrarmos tantas letras pretas sobre fundo branco é que esta é a melhor combinação de cor para uma leitura. | Considerando-se que é mais trabalhoso ler texto em um monitor do que em
papel, devemos ser cuidadosos com as cores que escolhermos para o nosso
site, para que nossas visitas sofram o mínimo possível e possam retornar sem qualquer trauma visual.
| | A
escolha da cor também deve ser ditada por outros objetivos menos
óbvios. É importante saber que cores diferentes evocam diferentes
emoções que se associam a conceitos específicos que tem significados
próprios conforme seja a sociedade. | O
verde é, com freqüência, associado a frescor e a dinheiro (não esqueçam de que esta é a cor do papel-moeda norte-americano). Mas cada cor tem a
sua peculiaridade, e algumas das emoções e conceitos que evocam podem
ser bem mais sutis.
| Por exemplo: o branco transmite o significado de
pureza, de facilidade, ou de bondade, enquanto o lilás é associado à
realeza e à sofisticação. Por outro lado, cada cor carrega idéias
positivas e negativas e as emoções e os conceitos relacionados a cores
específicas podem também diferir de pessoa a pessoa.
| | Não obstante,
existem temas correlacionados às cores e cujos significados tem
aceitação quase que universal. Seguem alguns desses temas: |
 | Vermelho: |
Positivo: Sensação de poder, força, ação, paixão, sexualidade
Negativo: Raiva, brutalidade, impulsividade, impaciência, intimidação, conquista, violência e vingança |
 | Amarelo: |
Positivo: Cuidado, brilho, inteligência, alegria, organização, primavera
Negativo: Crítica, preguiça, ou cinismo |
 | Azul: |
Positivo: Tranquilidade, amor, aceitação, paciência, compreensão, cooperação, conforto, lealdade e segurança
Negativo: Medo, frieza, passividade e depressão |
 | Laranja: |
Positivo: Firmeza, coragem, confiança, afável, e comunicativo, caloroso, excitante e energia
Negativo: Ignorancia, inferioridade, lassitude e superioridade |
 | Lilás (ou cor púrpura): |
Positivo: Realeza, sofisticação, religião
Negativo: Ferida, mau pressentimento |
 | Verde: |
Positivo: Dinheiro, saúde, alimento, natureza, esperança, crescimento, frescor, calmaria, compartilhamento, pró-ativo
Negativo: Inveja, avareza, estreiteza, culpa, ciumento e desordeiro |
 | Preto: |
Positivo: Dramático, chique, comprometido, sério
Negativo: Mal, morte, ignorancia, frieza |
 | Branco: |
Positivo: Puro, frescor, fácil, limpeza ou bondade
Negativo: Cego, invernoso, frio, distante |
| Um dos principais objetivos do marketing é evocar emoção em seu público. Ora, se causarmos algum tipo de reação emocional em nosso público-alvo, teremos maiores chances de compelir pessoas a se interessar pelos bens que vendemos. | No processo de motivação, a batalha entre a razão e a emoção que se
instaura no âmago de cada indivíduo acaba invariavelmente vencida pela
emoção. Escolhendo com carinho as cores do site e os recursos
de mídia que serão utilizados online, buscamos invocar uma resposta
emocional específica e que tenha reflexos no aumento das vendas. Então,
todo cuidado é pouco na escolha das cores.
| | As cores não somente evocam emoções, mas podem também comunicar mensagens ou transmitir conceitos. Como exemplo, visite a ClickItTicket.COM para ver como a cor é usada para informar a associação entre a Oak Web Works, LLC e a ClickitTicket.com. Os azuis do logotipo da Oak Web Works's se fundem aos tons vermelho do logotipo da ClickitTicket.com. Isto pode ser interpretado como uma mescla das duas organizações, que é o que comunicam as palavras abaixo do texto "in affiliation with". O vermelho da OakWebWorks.com também indica ação e paixão, dois elementos essenciais às pessoas com interesse em teatro, eventos esportivos, e em concertos (o objeto do site). | | Um outro site de venda online de bilhetes, o BestShowTicketsLasVegas.com, tem uma visão diferente do emprego da cor. Suas cores principais são o azul e o roxo, que dão ao site uma sensação de conforto, de segurança, e de sofisticação. O cabeçalho principal de cada página tem todas as cores do arco-íris e uma colagem de imagens, com a palavra “Tickets” escrita em letras largas e brancas. Muito do site também se apresenta na cor branca, o que lhe dá uma sensação de limpeza. | | Como regra geral, quando a MR2 Consultoria em Informática desenha sites, uma cor primária e uma cor secundária (ou complementar) são sempre escolhidas. Estas cores são baseadas no público-alvo, no mercado do Cliente, e nas mensagens que este desejar transmitir. Se mais de duas ou três cores forem utilizadas, o site tenderá a parecer um pouco bagunçado e o poder de qualquer das cores ficará muito diluído; desse modo, preferimos trabalhar com apenas duas cores. | | Quando não estamos seguros sobre as cores ou a combinação mais adequada, freqüentemente tentamos soluções diferentes das usuais e, somente depois, damos um passo atrás e nos perguntamos o que as cores escolhidas transmitem. Após projetar muitos sites durante vários anos, concluímos que trabalhamos melhor quando estamos em dúvida sobre o que fazer. O leitor ficaria surpreso sobre quão criativa e precisa pode ser a nossa intuição. |
| Entretanto, se o Cliente já tiver uma marca consolidada, nos preocuparemos em fazer com que as cores do site combinem com as cores originais da empresa. Não é recomendável que a empresa-cliente tenha material impresso em uma cor e um site com cores totalmente diferentes. Todos os canais de marketing precisam preservar mesma consistência e isso também diz respeito à aparência pública da empresa. | | Considerando que os visitantes de um site têm diferentes plataformas de trabalho, monitores com resolução de tela e tamanho distintos, as cores escolhidas podem não ser todas renderizadas por igual pelo monitor dos que visitarem o seu site. | Por isso existem as “WEB Safe Colors”, que são aquelas cores que
apresentam muito maior semelhança entre si quando vistas por qualquer
visitante, independente das características dos respectivos hardware e software.
Muitos programas gráficos, incluindo o Adobe Photoshop, disponibilizam
uma facilidade que permite a escolha de “WEB Safe Colors”. Dê
preferência a esta facilidade, quando desenhar o próprio site.
| Mas tenha também em mente que o grau de sofisticação da tecnologia atual permite que os webdesigners se afastem cada vez mais das “WEB Safe Colors”. Desse modo, não se preocupe em demasia com a escolha de cores “não-seguras”, pois são cada vez maiores as possibilidades de que a maioria de seu público disponha de computador com os meios necessários para ver o seu site exatamente como você deseja que seja visto. | Por fim, não importa se você desenha sites para Clientes ou se está projetando o seu próprio site comercial: a escolha da cor é vital. Certifique-se de testar cores diferentes, assim como formas e combinações distintas, antes da aprovação do formato final. É muito divertido jogar com as cores mas lembre-se de que cada escolha estará acompanhada de um conjunto pré-definido de significados e de emoções. Então, muito cuidado com a sua opção. |
 | Sua opinião sobre a utilidade deste artigo é fundamental à avaliação quanto à manutenção do texto no banco de dados da MR2 para consulta pública. Agradecemos. |
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